Carlos Ruiz de Starcom: Perú se aproxima a US$550 millones en inversión publicitaria

El impacto publicitario en medios digitales ha llegado tarde a Perú, pero “va creciendo lentamente” dijo a PRODU Carlos Ruiz, gerente de Starcom Mediavest Group en ese país.El ejecutivo dijo que la inversión publicitaria en Perú se aproxima a los US$550 millones, pero sigue siendo uno de los mercados más pequeños en Latinoamérica, respecto a Venezuela o Colombia “que han tenido 150% de crecimiento en los últimos ocho años”. Detalló además que Perú es un mercado que se ha dinamizado, “porque además de la aparición de los nuevos medios, se ha consolidado la TV que había sido golpeada por temas de inflación”.Explicó que en Colombia, Ecuador, Guyana, Panamá, Perú y Venezuela “es muy dispar el aprovechamiento de los medios digitales por parte de los anunciantes”. Sólo las categorías relacionadas con tecnología, juventud y estilos de vida están avanzando en temas de redes sociales, “y es en estos rubros donde la viralización de contenido les hace efecto directo”.Apuntó que “cada anunciante tiene su manera de ver el mercado, pero que todo comienza y termina con el consumidor. Hay que entender al público y saber llegar de la manera correcta según su estilo de vida”.Al respecto, dijo que uno de sus clientes, Falabella, “aprendió a generar su propio código con el público llegando a través de catálogos. Pero existen otras marcas que demandan medios digitales de forma agresiva, mientras hay quienes piden promocionarse con comerciales de 30 segundos en televisión, y les funciona de maravillas”.