Mariano Dorfman de Icolic: En Cyber Lions la idea y el recurso van de la mano

(Marina del Rivero). Mariano Dorfman, fundador y director creativo ejecutivo de Icolic, representa a Argentina en el jurado de la categoría Cyber, en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. En su break, analizó los trabajos presentados por la región.“Ser designado como jurado es un sueño hecho realidad que llega en el mejor momento de mi carrera” dijo Dorfman. Respecto a la categoría otorgada, detalló que “en Cyber, la idea y el recurso van de de la mano” y recalcó que “aquí es muy importante cómo es la implementación de una idea”.Respecto a cómo vio las piezas interactivas, el ejecutivo explicó que “si la idea es buena, pero del otro lado hay espectadores a quienes no se les moviliza nada, esa idea pierde fuerza y deja de ser interactiva”.Comentó además que la publicidad está obligada a cambiar: “En primera instancia, hemos vivido los medios interactivos como una adaptación de lo que ya conocíamos, pero actualmente podemos encontrar un dialogo diferente, que exige tener sus propias reglas a la hora de hablarle a la gente”.Hay que dejar de llamarse “agencia digital” -aclaró- para llamarse “agencia”, porque “la industria exige cada vez más soluciones integrales”. Dijo que todo depende del anunciante, en saber elegir a las agencias a cargo, y apostar por los grandes proyectos: “En el Festival he visto excelentes trabajos de Uniqlo, Doritos, Nike, Diesel, IKEA, WV y Dominos, entre otros, que saben trabajar y dar el ejemplo”.