Carlos Pelay de Media Economics: Portales y productos lideran pauta online en México

(Marina del Rivero). La consultora Media Economics Group lanzó oficialmente el servicio de cobertura de publicidad online de display (avisos en webs asociadas) en México, con su nuevo servicio MexicoWebMonitor™.Esta operación de seguimiento de publicidad online monitorea actualmente 37 sitios principales en ese país, y proporciona información exclusiva a los medios y a las agencias. Entre los monitoreados se destacan Eleconomista.com.mx, Elfinanciero.com.mx, Eluniversal.com.mx, Reforma.com y portales tales como Esmas.com, Prodigy.MSN.com, Starmedia México, Terra.com.mx, y Yahoo! México, entre otros.México representa el segundo mercado en línea en Latinoamérica, contando con más de 17 millones de usuarios y un crecimiento anual del 20%. Al respecto, Carlos Pelay, presidente de la compañía, dijo que “con esta herramienta, las agencias, editores y publicistas podrán saber lo que la competencia y los jugadores están haciendo en digital”.En declaraciones a PRODU, el ejecutivo detalló que analizaron 1.538 campañas de enero a abril de 2011, en los 37 sitios que están monitoreando. El ranking de rubros de anunciantes que más han invertido en la pauta online lo lideran los portales y sitios de contenido con el 14%. En tanto, le siguen los productos de consumo con el 12%; el rubro Retailers (minoristas) con el 9%; el de Telecomunicaciones con el 8,40%, y el Automotriz con el 8,10%.Pelay concluyó remarcando que además “existe un nivel denominado sub-categorías, dentro de los productos de consumo, donde se destacan los Comestibles, el cual alcanzó el 39% de las campañas dentro de ese rubro”.