Paul Thorndike de Phantasia|Tribal DDB: Internet es una plataforma potente y madura

Effie Perú, que premia a las estrategias de mercadeo y publicidad que demuestren mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos, otorgó a Phantasia|Tribal DDB Perú el Effie Awards 2011 Oro en la categoría de ‘Bajo presupuesto’ por la campaña Banca celular, creada para Banco de Crédito BCP.Este servicio que ofrece BCP, incluye consulta de saldos y movimientos, recarga de celular para líneas Movistar y transferencias de dinero. Paul Thorndike, gerente general de Phantasia|Tribal DDB Perú, dijo que la estrategia comunicacional se trabajó sobre un insight potente: “Los usuarios temen realizar operaciones vía celular o creen que es complicado realizarlas, pero a la vez valoran su tiempo y podrían evitar ir a algún establecimiento o agencia bancaria”.Asimismo, detalló que la campaña se concentró en escenificar momentos de uso cotidiano del servicio haciendo una diferencia, y promocionándolo mediante videos interactivos en {YouTube;http://www.bancacelularbcp.com/}. “Desarrollamos siete situaciones cotidianas con dos protagonistas de la serie peruana Al fondo hay sitio, lo que nos permitió captar la atención de usuarios rápidamente” detalló Thorndike.“El Banco apostó a Internet como herramienta principal para la estrategia de banca celular y es un honor recibir junto a ellos este Effie Oro. Esto demuestra que esta plataforma se transformó en un medio potente y maduro” concluyó el ejecutivo.La secuencia de videos invitaba a los usuarios a decidir posibles finales. En cuatro semanas, logró un incremento de 12% en afiliaciones al servicio, aumentando 48% en operaciones realizadas. Además, alcanzó más de 100 mil visitas y el website generó 51.738 visitantes únicos, logrando 133.834 clientes adheridos.