Sergio Pollaccia de Amén: Si hay creatividad nunca habrá mediocridad

(Vanessa Galicia). El director general creativo de la agencia de publicidad Amén Argentina, Sergio Pollaccia (ex directivo de Dowtown Argentina y Euro RSCG Nueva York) asegura que para que exista un buen mensaje publicitario, es necesario tener un concepto claro y crear un verdadero insight con el que se sienta identificado el consumidor.“Si tenemos un concepto claro, la producción viene sola. El problema es cuando no sabemos qué queremos comunicar. En la agencia tenemos clara la importancia del concepto, creemos que la creatividad debe matar a la mediocridad y todo depende de las buenas ideas y la energía de los comunicadores” destacó.A esta idea, añadió que uno de los factores que frenan el crecimiento y desarrollo de la creatividad es el miedo. Declaró que el primer paso para crear una campaña exitosa es dejar el miedo de lado y atreverse a cambiar y hacer cosas novedosas, ya que “el miedo genera dudas y éstas hacen peores nuestros miedos”.El creativo dijo que las agencias de medios deben unirse al medio de comunicación para escuchar al consumidor, ya que éste, al final es quien consume. “Si tenemos ideas, tendremos creatividad; si logramos conceptos claros, conseguiremos anunciantes y programas novedosos. Debemos tener la síntesis de qué es realmente lo que se quiere. Tenemos que saber bien cuál es la meta y si tenemos imaginación continuaremos teniendo publicidad” opinó.