Miguel Ferrer de AOL Latino: Usuarios pasan más tiempo en el anuncio IAB Portrait

(Patricia Blanco). En sus primeros pasos en el mercado, el formato IAB Portrait que lanzó AOL en el mercado hispano el pasado mes, comienza a reportar cifras de desempeño. En las inserciones de video están registrando un incremento de más del 200% en el tiempo que el usuario observa la publicidad audiovisual.Miguel Ferrer, director de AOL Latino, conversó con PRODU acerca del formato IAB Portrait que introdujo AOL en el mercado general estadounidense este año, y que se estrenó hace pocas semanas en el site latino con Ford, de la mano creativa de Zubi Advertising (Miami). Se trata de un solo espacio publicitario de gran tamaño en una página de contenido de AOL y allí ocurre toda la interacción con el usuario, sin llevarlo a otro lugar.“Otros sitios de AOL han empleado este formato. Lo que va a ser muy interesante es ver la comparación entre los resultados de AOL y los de AOL Latino” expresa Ferrer. “Hemos tenido un incremento de 18 segundos sobre el promedio que el usuario pasa viendo el video del anuncio. Esta unidad demuestra el valor de hacer las cosas cohesivamente, con una sola unidad publicitaria en vez de múltiples unidades pequeñas que compiten entre sí y con el contenido”.Acerca de los costos de este tipo de piezas, Ferrer asegura que están manejando diferentes opciones para poder abarcar a anunciantes muy grandes y también medianos y pequeños. “Lo que varía son los niveles de interacción, que pueden ser desde algo sencillo hasta algo muy complejo, que use encuestas, mapas, video, gráfica”.