(María Eugenia Gómez). Para John Fitzgerald, VP de Ventas de ESPN Deportes, el censo 2010 no solo confirma que los hispanos representan el futuro de América, sino de las marcas en EE UU.Con relación a la reciente alianza de patrocinio entre Corona Extra y ESPN Deportes, Fitzgerald expresa lo siguiente: El hecho que ESPN puede llegar a todos los fanáticos hispanos de boxeo, en español e inglés, en todo el país y en todos los medios con la franquicia Friday Night Fights, aporta un enorme valor a un socio importante como Corona.Denominándolo como una decisión de colaboración mutua en el patrocinio de Friday Night Fights, ESPN brindará la oportunidad a Corona Extra mediante múltiples plataformas de llegarle al público de manera más directa, y a un segmento específico como es el público aficionado del boxeo.Se trata de una asociación que incluye al cliente, así como miembros de la planificación de Horizon y equipos de inversión. Por el lado de ESPN trabajamos como una sola unidad, en español e inglés en todos los medios de comunicación para armar las plataformas adecuadas para nuestros socios dijo Fitzgerald.El patrocinio incluye presencia en las transmisiones de peleas bilingües, así como también exposición en el ring medios impresos y digitales.ESPN ha venido incursionando en el formato de integración de marcas para muchos de sus programas desde hace algunos años, no solo en proyectos de TV, sino también en los sites digitales y en medios sociales en EE UU y Latinoamérica.
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