MERCADEO
Bianca Loew de IAB México: Inversión publicitaria en Internet crecería al 10% del pastel
9 de mayo de 2011
Bianca Loew
Bianca Loew, directora general del Interactive Advertising Bureau de México, informa a PRODU del crecimiento de la inversión publicitaria en Internet, que en 2009 fue de US$200 millones pero que este año podría más que duplicarse, llegando pronto a un 10% del pastel. Este año, el 65% de las marcas destinará el 10% de su presupuesto publicitario a medios digitales, y sólo el 10% utilizará más del 60%. Ya es un hecho que las empresas aumenten su inversión publicitaria en este rubro, y actualmente el 76% piensa incrementar su inversión, y ninguna lo reducirá.Las principales acciones que realizan las compañías abarcan sitios corporativos y publicidad en portales, mientras que los desarrollos propios, redes sociales, publicidad en medios online y mobile marketing, se presentan como tendencias en cuanto a inversión.El aumento de la intención de compra y la construcción de marca son los principales objetivos de los anunciantes al utilizar Internet como medio para trasladar sus acciones de mercadeo y comunicación.”En Gran Bretaña el 25% se invierte en Internet, en EE UU el 13%, en algunos países de Europa llega al 20%. En América Latina aún es pequeño el porcentaje, pero creemos que en México muy pronto pueda llegar al 10%” dijo a PRODU Bianca Loew, directora de IAB México.{Ver declaraciones de Bianca Loew en video HD;quick.produ.com/av/BiancaLoew-May11/OnlineHD.mov} – {Ver video regular;www.produ.tv/popup.html?noti=5046&id=52451&link=av/BiancaLoew-May11/Online.mp4} – {Ver video en móvil;quick.produ.com/av/BiancaLoew-May11/OnlineMovil.mov}
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