Jean-Marie Dru de TBWA: Hay que realizar buenas campañas construyendo la marca

(Marina del Rivero). Reconocida como una de las agencias más destacadas de Europa y EE UU, TBWA inauguró oficialmente sus oficinas en Buenos Aires este jueves 7, con la presencia de Jean-Marie Dru, chairman de TBWAWorldwide, y Gerard Govaerts, presidente de TBWALatinoamérica.La sede en Argentina, si bien fue abierta hace un año, empezó una nueva etapa en ese país asociándose con los publicistas Pablo Poncini, Santiago Olivera, Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda.Con ánimos de conquistar América del Sur, su apertura viene enlazada al éxito de su lanzamiento en Brasil, y luego de su desembarco en México y Colombia: “Queremos crecer en forma cínica, y traeremos todo el crecimiento obtenido en Europa” dijo Jean-Marie Dru.La creatividad en todas sus formas y el desarrollo digital, son dos de los pilares en los que se basa su planeamiento, logro que hizo reubicarlos del 13.º al 5.º puesto del ranking mundial de las mejores agencias de publicidad.“Considero que hasta el momento no hay ideas frescas en el mercado americano. Por eso queremos consolidarnos en esta región y seguir cambiando la forma de hacer mercadeo” agregó.Comentando sobre casos de marca trabajados, Dru resaltó que el consumidor no compra productos que no le gustan: “Para vender hay que realizar una buena campaña construyendo la marca. Pero hay que tener en cuenta que el cliente nunca va a comprar algo que no le gusta, siempre debe primero probar el producto”.En tanto, TBWA Worldwide trabaja bajo el concepto de ideas disruptivas para adidas, Apple, McDonald’s, Nissan, Samsonite, Singapore Airlines, Sony PlayStation y Visa, entre otras.