MERCADEO
Unilever adquiere productos de Colgate-Palmolive en Colombia
25 de marzo de 2011
El acuerdo manifiesta por parte de Unilever la intención de compra de las marcas Fab, Vel y Lavomátic, de Colgate-Palmolive, en Colombia. La adquisición se habría realizado en US$215 millones.Unilever, que ya tiene experiencia en el negocio de detergentes, hace su fuerte apuesta en ese país, donde se encuentra su centro de negocios para nueve territorios de Latinoamérica. La transacción estaría sujeta a la aprobación por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).Michael Polk, presidente de Unilever Categorías, dijo que el foco está en fortalecer nuestro portafolio existente y nuestra posición competitiva en este segmento, en una importante región.Fab, la marca de detergentes que nació en 1954, es el segundo en el mercado con un 22% de participación, superado por Ariel, de Procter & Gamble. Por su parte, los tres productos registraron durante 2010, ventas por US$106 millones.Cabe destacar que este es el segundo intento por parte de Colgate-Palmolive por deshacerse de su tradicional Fab. El primero fue en 2004, cuando negoció con Procter & Gamble, pero la Superintendencia no lo avaló por considerar que la operación afectaba la libre competencia en el país y podía frenar la inversión extranjera en el futuro.
Diario de Hoy
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