Román Guasch de Turner: Streaming de contenidos permite el mercadeo constante

(Marina del Rivero). Como estrategia para apoyar los planes de promoción, las señales de Turner buscan consolidarse fuertemente en su propia distribución para las multiplataformas a través del streaming, generando ingresos con la difusión de contenidos a la carta.Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA), tiene en su portafolio aproximadamente 15 señales, cada una con su estrategia digital. CNN Chile, que se emite vía streaming en vivo; Fashion TV (que pronto será Glitz); Infinito; Much Music; Boomerang, y HTV incluyen contenido streaming, pero con el único objetivo de que sirva de apoyo a su programación. Es decir, emiten contenidos a la carta que no son en vivo, pero que tienen descarga disponible las 24 horas: “Ofrecemos resúmenes de algunos episodios, trailers, y sólo en algunas ocasiones emitimos capítulos completos” dijo a PRODU Román Guasch, director de Desarrollo de Negocios para TBSLA.Existen dos divisiones: el Free Video On Demand (FVOD), por el cual el usuario ve gratis el contenido que se le ofrece, y el Subscription VOD (SVOD), donde el usuario abona un determinado precio por un lapso de tiempo, para ver cierta programación a la carta. “El streaming de contenidos permite el mercadeo constante. Antes era todo FVOD, y comercializábamos a terceros paquetes de programación o la señal en vivo. Pero ahora se está consolidando el premium en Internet, lo que llamamos SVOD” explicó el ejecutivo.Por otra parte, explicó que en la web de Cartoon Network incluyen enlatados preparados especialmente, que sirven para que los niños se trasladen de la TV a la computadora.