Se espera fuerte crecimiento en segmento hispano de EE UU en 2011-2012

(Maribel Ramos-Weiner). El segmento hispano es el tema que lidera las conversaciones con los clientes de medios, destacó Danielle Gonzáles, VP ejecutiva y directora general de Tapestry, durante su participación en el webinario “Los nuevos números de la suerte en EE UU: Qué significan las altas y bajas de los datos del Censo 2010 para el negocio de la TV”.En el webinario, organizado por Multichannelnews, Gonzáles dijo que entre las observaciones que hace a sus clientes, basada en los datos del Censo 2010, se encuentran: EE UU es un mercado diverso, hay un crecimiento multicultural en otros mercados más allá de los netamente hispanos, existe un cambio demográfico importante y hay más consumidores con un perfil de culturas cruzadas (varios orígenes).Para la ejecutiva esto se traduce en términos de medios en un contenido con mayor concentración multicultural y empresas detallistas modificando sus estrategias de comunicación y promoción para atender a este segmento. Acotó que esto no quiere decir que los clientes tienen que hacer varias campañas para atacar consumidores de diferentes orígenes, sino que hay que identificar las similitudes y temas en común para lograr un acercamiento universal.Para finalizar destacó que para algunos clientes los resultados del Censo serán una llamada a despertar, y para otros, una reafirmación de que van por el camino correcto.En el webinario también participaron Don Browne, presidente de Telemundo y Raúl Cisneros, jefe de Relaciones de Medios del Buró del Censo de EE UU y Jonathan Stringfield, gerente de Ciencias de Medición COE de Nielsen.