(Maribel Ramos-Weiner). Cada vez con mayor insistencia el anunciante pide a los canales de TV que tengan flexibilidad para crear contenidos apropiados a lo que el cliente distribuye. Marcello Coltro, VP sénior de Ventas y CMO de MGM Networks Latin America, dijo a PRODU que esto es una tendencia creciente que observa en el mercado: Los clientes no sólo están buscando el desempeño de los ratings, además piden que lo que hacemos tenga un contenido específico para su plataforma digital. Por ejemplo para En busca de la nueva diva de Casa Club TV nosotros realizamos cápsulas específicas (tipo behind the scenes) para clientes como Corona, Samsung, y otros en la región.Otros ejemplos que cita Coltro son el bloque de programación MGM My favorite night en Brasil, donde por dos años han contado con Volkswagen como auspiciante del segmento La noche de la película Volkswagen; y para los vinos Santa Carolina de Chile tienen el bloque de programación MGM My favorite senses donde se recomienda un tipo de vino de la marca, de acuerdo al género de la película que sea emitida.Coltro también anunció que ya han ingresado en siete sistemas adicionales con la señal MGM HD: Cablemágico Perú, Chile con Telefónica Chile, en Colombia con Telefónica Colombia, Ecuador con TV Cable, Adelphia y Policanal en Brasil y Telecentro en Argentina. En total, ya tenemos casi un millón de suscriptores HD.
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