MERCADEO
Rich DelCoro de P&G: Seguimos impulsando contenidos propios
27 de enero de 2011
(Patricia Blanco). Cuatro películas, hechas desde cero escuchando la opinión de consumidores sobre qué temas quisieran ver reflejados en historias de TV, es el ejemplo de adónde puede llegar el branded entertainment cuando está respaldado por gigantes como Procter & Gamble y Walmart.Secrets of a mountain, The Jensen project, A walk in my shoes y Change of plans conforman la lista de proyectos cinematográficos en los que ambos anunciantes se han unido para llevar sus marcas a los consumidores de una manera bastante peculiar: brindándole un contenido que puedan compartir en familia. El proyecto se llama Family movie night.Para nosotros es extraordinario tener a las familias reunidas. Esa idea es un excelente insight. En los años 30 creamos novelas radiales, hemos tenido shows de TV. En Perú hoy día tenemos cuatro shows diarios compartió Rich DelCoro, director global de Entretenimiento y VP de P&G Productions, con los asistentes de Natpe 2011 sobre otra de las nuevas formas en que el primer anunciante del mundo está dispuesto a invertir sus dólares de mercadeo.Ben Simon, director de Mercadeo de Marca de Walmart, agregó: Nos dimos cuenta de que podíamos llevar parte del presupuesto de compra de medios a programación familiar. El contenido es rey, pero también el contexto es rey. Con este proyecto las madres pueden relajarse a compartir en familia de un momento único, lo cual va mucho más allá de las unidades de formatos publicitarios.
