Móvil e impresos pueden ser medios óptimos para llegar a hispanos y mujeres

La agencia de medios independiente TargetCast tmc (Nueva York) presentó los resultados de un reciente estudio entre más de 1.500 adultos en EE UU que sugieren que medios como el móvil pueden ser óptimos para dirigir mensajes a los hispanos y jóvenes en general, mientras que las mujeres siguen mostrando gran aceptación por las revistas.De acuerdo con la investigación, los hispanos y los afroamericanos menores de 35 años tienden más a utilizar la tecnología móvil que los blancos no hispanos. El uso de estos recursos móviles entre ambos segmentos se equipara o a veces supera el uso de las PCs. La mayoría de los menores de 35 años esperan que en un año van a utilizar por igual su móvil que su PC o incluso más su celular.“Los consumidores están interactuando tanto con los medios tradicionales como con los nuevos medios de formas que permiten a los anunciantes diseñar experiencias de medios mucho más personalizadas. Nuestros hallazgos sugieren que mientras los consumidores sigan moviéndose en su consumo de medios online y experimenten con comunicaciones digitales y móviles, los anunciantes tendrán que reasignar mejor sus presupuestos y experimentar en estos campos” dice Audrey Siegel, presidenta y directora de Servicios al Cliente de TargetCast tcm.El estudio encontró diferencias importantes en cuanto a la preferencia de medios tradicionales de acuerdo con el sexo. Un 60% de las mujeres, por ejemplo, prefieren leer una revista y casi la misma proporción considera que éstas son una valiosa fuente de información.