Wendy’s busca atraer al público hispano

Entre todas las demografías, Wendy’s es la quinta cadena de comida rápida más visitada en todo EE UU, se ubica detrás de McDonald’s, Subway, Starbucks y Burger King; según el estudio realizado por la firma de investigaciones de mercadeo Placed.La familia de los rojos que aparece en la nueva campaña de Wendy’s Mucho Mejor, lanzada semanas atrás busca atraer al público hispano a su cadena de restaurantes en EE UU, incrementando sus números de ventas a pesar de los resultados del estudio. Según el reporte Dining Out in America: The Quick-Service Restaurant Landscape, un trabajo basado en la medición directa de 70 mil panelistas de smartphones en abril, detectó que los hispanos tenían un 16% menos de probabilidad de visitar Wendy’s que el consumidor promedio en EE UU.Wendy’s no está mejor posicionada en la lista de comida rápida de los hispanos en parte porque la cadena no está invirtiendo lo mismo que sus rivales en publicidad. La cadena planea incrementar la inversión por dobles dígitos, Wendy’s en 2012 invirtió cerca de 11,7 millones de dólares en la televisión en español, según Kantar Media monto que se ubica por debajo de los 13,2 millones invertidos en el 2011. La buena noticia para Wendy’s dentro de las conclusiones del estudio es que es la cadena más visitada por afroamericanos antes que sus competidores Burger King, McDonald’s y Taco Bell. Ese segmento de la población tenía un 13% más de probabilidad de visitar Wendy’s.