La inversión publicitaria digital aumentó el 24% en Chile

Un informe de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), reveló que pese a que se registró una disminución general en la inversión publicitaria, los medios digitales mostraron un incremento significativo. En Chile la inversión publicitaria online llega al 10%.De acuerdo con el sondeo, la industria experimentó una baja de 0,6%, explicada por la caída de la inversión en televisión y diarios, que afectan directamente la inversión total, debido a su alta participación conjunta (cercana al 70%). Sin embargo, Los medios online registran el mayor crecimiento (24%) durante el año 2012, siguiendo la tendencia mundial. De esta manera, la inversión online supera lo invertido en radio y revistas.Por otro lado, se observa un crecimiento en la televisión de pago (17%), seguido por crecimientos menores del cine y la vía pública. Sin embargo, la suma de la inversión total en televisión (abierta y de pago) no muestra grandes variaciones en el tiempo y se ubica nuevamente alrededor del 50% de participación del total de la inversión.Henry Northcote, Gerente General de la Achap, comentó sobre este resultado que “la disminución general de la inversión, estimamos, responde a niveles más bajos de inversión del reatail en general y, en particular, del reatail financiero, debido a las recientes regulaciones”.