Lenny Altschuler de Televisa: Debemos ser creativos y estratégicos con los mensajes multiplataforma

En entrevista con PRODU, Lenny Altschuler, director de Estrategia Digital y Transmedia de Televisa comentó que México vive una etapa de aprendizaje en el mundo digital, en donde, el tema de transmedia cada vez cobra mayor relevancia para las marcas.“Estamos en una época de trancisión, en donde la multiplataforma es para los anunciantes, una combinación importante del lado del contenido y de las plataformas. Cuando hay muchas plataformas lo que no se puede romper es la creatividad original. Sí hemos evolucionado en esto y en redes sociales, pero el hilo conductor siempre será la creatividad, la que ya conocen los anunciantes, las agencias y los medios. Debemos ser creativos y estratégicos en la discusión multiplataforma al momento de emitir los mensajes” mencionó el directivo.Altschuler aseguró que actualmente los jóvenes no ven la TV lineal, lo hacen a través de Internet o en plataformas como Netflix, “sus hábitos de consumo van cambiando según las plataformas y según en dónde están y en qué contexto”.Aún cuando el mercado digital es bajo en México comparado con otros medios, el directivo dijo que está en constante crecimiento; sin embargo, “factores como el acceso y los precios hacen lento su crecimiento, pero estoy seguro que aumentará año con año y los anunciantes más globales y avanzados en inversión publicitaria, se interesarán más no solo por experimentar, sino por necesidad de estar dónde su audiencia”.