Pablo Gazzera de Unilever: Los testeos no pueden sustituir al criterio

Pablo Gazzera, VP Global de la marca Unilever para Rexona, se suma a la polémica sobre el uso de los testeos en la publicidad y afirma, “personalmente creo que los testeos bien utilizados son muy útiles. El problema se genera cuando se trata de utilizar al testeo como una sustitución del criterio para desarrollar publicidad”.Gazzera, quien cuenta con más de 15 años de carrera en Unilever, es uno de los oradores en el segundo seminario del Círculo de Creativos Argentinos que tendrá como centro de debate la utilidad de los testeos en la comunicación publicitaria de las marcas.“La mejor manera de mejorar nuestra profesión es discutiendo los problemas o los desafíos que todos tenemos en ella. Trabajamos en distintas realidades, empresas y marcas, pero todos enfrentamos los mismos desafíos. Encontrar un tiempo para intercambiar opiniones al respecto es imprescindible” agregó Gazzera.La opinión de Gazzera se suma a las de otras dos figuras de la industria del mercadeo que también participarán del seminario: Luis Gerardín y Esteban Socorro, VP de Mercadeo y VP de Planeamiento Estratégico e Insights de Coca Cola Sur Latinoamérica respectivamente, quienes coinciden en su opinión al respecto.“El tema de los testeos es por definición polémico, dado que los diferentes actores no tenemos a priori las mismas perspectivas. Pero lo más interesante es que ello es sólo la punta del iceberg de visiones subyacentes en tensión histórica, lo que seguramente abordaremos en la jornada”