En la búsqueda de afianzar el compromiso de Glad con la ecología, la marca se planteó el reto de buscar la forma de reusar sus productos, y así fue como nació la iniciativa de The Glad tent (La tienda de campaña de Glad).El concepto creado por la agencia Alma, consiste en una tienda de campaña, elaborada con bolsas ForceFlex, para ser utilizada en festivales de música, en los que es común que los asistentes acampen. Una vez terminado el festival la tienda se convierte en bolsa de basura y puede ser reusada por los asistentes, para así evitar que sea dejada basura en el sitio.The Glad tent no solo resuelve una cuestión del consumidor sino un problema en nuestro planeta, resultado que le queda muy bien a la estrategia de Glad dijo a PRODU Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma.Con el innovador concepto Alma ha sido galardonado en varios festivales de la industria. El último reconocmiento se le otorgó en los U.S.H. Idea Awards, organizados por el Círculo Creativo en el marco de AHAA en conjunto con FIAP, en la que quedó de tercer lugar dentro de las cinco mejores ideas del año. El director del video fue Jorge Colón, presidente y fundador de Letca Films. Es un trabajo que el equipo creativo manejado por Diego Yurkievich, Hernán Cerdeiro, Juan Vasallo y David Álvarez le han dado toda su energía y la verdad sentimos que es nuestro gallo fuerte para Cannes finalizó Messianu.
