Pedro Mendonça de Diageo: El Whisky Fest es un proyecto amplio y ambicioso para Diageo

El director de Mercadeo de Diageo, Pedro Mendonça, conversó con PRODU sobre la nueva plataforma Whisky Fest, realizada por primera vez en México y con el objetivo de demostrar la versatilidad de la categoría a través de sus marcas: J&B, Johnnie Walker, Buchanan’s, Old Parr y su nuevo producto Bullet.“La idea del Whisky Fest nace de la invitación a los consumidores a celebrar la vida diciendo whisky, una palabra que usamos diario. Tenemos una fuerte inversión, que lo convierte en un proyecto amplio y ambicioso. En mayo y junio recorreremos cinco ciudades de México en alianza con Grupo Habita, con quien creamos el concepto Whisky Hotel para realizar eventos en cada una de sus instalaciones” destacó.La estrategia de comunicación para dicha plataforma está enfocada en medios exteriores, eventos en punto de venta, {sitio web;www.whiskyfestival.mx/}, {Facebook;www.facebook.com/WhiskyFestmx} y {Twitter;www.twitter.com/whiskyfestmx}, ya que “es la forma en que actualmente interactuamos Lo que queremos es participar en la conversación de los consumidores y demostrar que el whisky es una categoría relajada y divertida. Mucho de la estrategia digital es demostrar su versatilidad y ofrecer a los consumidores la posibilidad de experimentar con ella” agregó.La campaña está desarrollada por la agencia Pico Adworks, Contrabando en digital, Guerra Castellanos y Asociados en Relaciones Públicas, y Mindshare en medios. Finalmente, Mendonça aseguró que este concepto tiene tres años en Brasil, de donde se retomó la idea para realizarlo por primera vez en México. Actualmente se realiza en Venezuela, Colombia y diversos países de Europa.