Crece la importancia del mercadeo en tiempo real en agencias y marcas

El éxito en el mercadeo en tiempo real depende de cómo los publicistas y las agencias reformulan el proceso creativo, así lo dice el nuevo reporte de eMarketer llamado Mercadeo en tiempo real: apurando el proceso creativo.Los publicistas saben que deben agilizar la manera en que producen contenido y publicidad para atrapar la atención del consumidor dentro de los medios y dispositivos fragmentados. Las compañías están utilizando lo que aprendieron del mercadeo de respuestas rápidas en los medios sociales para crear eficiencias en sus organizaciones y para buscar vías para desplegar estrategias en medios tradicionales y digitales.Ahora que las imágenes se han convertido en la herramienta principal del mercadeo en medios sociales, la ejecución creativa es mucho más importante. Reaccionar y responder en tiempo real es exponencialmente más difícil cuando las demandas son más substanciales que un rápido tweet, una observación corta en Facebook o una simple respuesta a la queja de un cliente.“Los publicistas se están dando cuenta de que los grandes momentos que suceden en lo social son muy fugaces y rápidos. Si puedes capitalizar esos y ser parte de ellos, eso es en realidad el próximo nivel” dijo Guy Slattery, VP ejecutivo de Mercadeo de A&E Network.Por otro lado, el VP de Medios Globales y Atracción del Consumidor de Mondelez, Bonin Bough, dijo que “no es necesario desarrollar creatividad en tiempo real, es sobre tener un enfoque creativo que te permite operar en tiempo real”.