MERCADEO

Toni Segarra de SCPF: Las marcas deben construir una voz reconocible

30 de abril de 2013

En el marco del segundo día de la jornada Thinking under the influence organizado por AHAA en conjunto con el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) y el Círculo Creativo, Toni Segarra, VP creativo y fundador de la agencia SCPF (Segarra, Cuesta, Puig, Fernández de Castro) y presidente de los jurados de Televisión/Cine, Gráfica y Vía Pública en FIAP 2013, habló acerca de conceptos que propone desaprender.Explicó, entre otras cosas, la importancia de lo que califica insignificante y mostró varios ejemplos de por qué la poesía vende. “La creatividad, de la que tanto alardeamos, es una cualidad humana más. La publicidad se usa para vender; por eso no deberíamos decir que somos creativos sino que vendemos” señaló Segarra cuando se refirió a uno de los conceptos que para él la industria debe desaprender. También destacó que en el normal desarrollo del trabajo publicitario no se debe perder la capacidad de sorprenderse, pues de ella depende poder diferenciar entre una idea y una ejecución.Por otra parte, ilustró cómo los detalles que podrían considerarse insignificantes logran convertirse en diferenciadores para las marcas. “Las marcas deben construir una voz reconocible, deben abrir su imagen para que las personas se hagan parte de ellas” enfatizó.Sobre el final, resaltó la importancia de usar la poesía como forma de comunicación y lo ejemplificó con la popular escena de la bolsa volando en la película American beauty. “Todos hemos escrito un poema malísimo que hemos guardado. Eso demuestra que el arte hace parte de nuestras vidas. Por eso cuando desde la publicidad se hace poesía es, de alguna forma, entender a quien está detrás del televisor” concluyó.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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