Gustavo Lauría de The Vidal Partnership: Lo multicultural termina influyendo en lo que antes era el mercado general

Gustavo Lauría, Managing Partner y CCO de The Vidal Partnership (Nueva York); conversó con PRODU durante el desarrollo de AHAA 2013, acerca de la reestructuración interna que sufrió la agencia, debido al nuevo enfoque de la agencia multicultural como respuesta a la fuerte demanda de consumo de los medios digitales. “La mayoría de los proyectos que recibimos tienen que ver con digital e innovación, estos proyectos van atados a una necesidad y con lo que consumen los clientes que tenemos y sus consumidores” dijo Lauría.“Por esa razón, terminamos contratando mucha gente que viene de distintos mercados, no solo del mercado hispano sino del mercado general y de Latinoamérica, incluso tenemos alguien de Europa, todos apoyarán integralmente en todos los departamentos”. En cuanto a su opinión acerca de la amenaza u oportunidad que las agencias hispanas enfrentan, si se termina incluyendo al mercado hispano dentro del mercado total, Lauría expresó, “lo multicultural termina influyendo en lo que antes era el mercado general, no siento que son dos cosas totalmente separadas y tampoco siento que una fórmula que se usaba antes, vaya a funcionar”.“Creció tanto la población hispana que los clientes entienden que necesitan una agencia multicultural, que incluso proponga ideas que se terminen adaptando en el mercado general. Para muchos clientes tienen mas sentido eso, que hacerlo de una agencia grande que no puede estar al tanto de los detalles de un mercado cada vez más influyente” finalizó.{Cobertura Especial AHAA 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=76}