Marcas de electrónicos pueden beneficiarse mediante la publicidad digital y en línea

La sinergia entre el comportamiento de compra de los consumidores de showrooming y la investigación de productos de Internet, así como la compra de publicidad digital y en línea, es cada vez más pronunciada, por ende marcas de artículos electrónicos pueden beneficiarse mediante el ajuste de sus estrategias de mercadeo.La investigación conocida como showrooming se centra en el consumo de artículos electrónicos y explora la influencia de los dispositivos móviles en el proceso de compra al por menor, los comportamientos generales de compras en las tiendas físicas y en línea.La investigación realizada por Ipsos MediaCT en colaboración con IAB, complementa el informe IAB del año pasado El camino hacia los compradores de electrónicos, lo que demuestra que los medios digitales son una influencia vital en el consumo de productos electrónicos.Este estudio pone de manifiesto la relevancia y la importancia que tienen el uso de dispositivos móviles para los compradores en la experiencia de compras de artículos electrónicos. El hallazgo más significativo referente a la influencia del componente móvil, fue que mientras que el 42% de los usuarios que utilizaron la tienda móvil del dispositivo, en última instancia hicieron su compra en línea, un 30% hizo su compra en la tienda.Curiosamente, aquellos que utilizan sus teléfonos móviles eran también más propensos a hacer una compra no planificada (32% en la tienda móvil frente a 22% en línea).