Lourenço: Los clientes están generando plataformas 360º para casi todos sus lanzamientos y productos
Javier Lourenço es director de la productora argentina Flamboyant Paradise, y conversó con PRODU acerca de cómo ve el trabajo audiovisual para las marcas en la región y en el mercado hispano de EE UU.Los clientes están generando plataformas 360º para casi todos sus lanzamientos y productos. La excepción son aún los artículos de limpieza, que siguen invirtiendo fuerte en los medios tradicionales, aunque de a poco esta tendencia también va cambiando detalló Lourenço.Además de trabajar para clientes locales y regionales, de la talla de Unilever Argentina para su producto de limpieza Cif; para la fundación brasileña SOS Mata Atlantica, y para Positive Land de Energizer. La compañía ha producido además un spot para Got Milk? de California Milk Processor Board. Consultado sobre cómo ven al mercado hispano, el directivo explicó que en esa industria las marcas muestran un poco de relegamiento en comparación con otros mercados. A veces las tendencias llegan un poco tarde, pero están llegando en menor tiempo que hace unos años.Asimismo, consideró que marcas, agencias y productoras necesitan continuamente capacitación. Las marcas, además, tienen que entender los nuevos caminos de comunicación, los nuevos tonos, las nuevas propuestas culturales y modificaciones en los gustos de la gente.En tanto, observando a los países latinoamericanos, afirmó: No creo que haya países más flojos que otros. En muchos surgen talentos que crean campañas online con un plus. Sin embargo, creo que hay que mirar bastante el trabajo de EE UU, Brasil, Argentina y Chile, en primera instancia.
