Resumen 2004: El grupo WPP compró Grey Global

(Nota publicada el 13 de septiembre). El grupo de publicidad británico WPP compró Grey Global por una cifra que oscilaría entre los US$1.300 y US$1.500 millones. La agencia pagará el 50% del monto en efectivo y el resto en acciones. WPP consiguió de esta manera ganar la pulseada con otros grupos interesados en la transacción, como el francés Havas y el fondo de inversión Hellman and Friedman.Los candidatos a la compra de Grey Global pretendían hacerse con el principal cliente de la agencia, el grupo estadounidense Procter and Gamble, que desde 1950 representa cerca del 10% de la cifra anual de negocio del grupo.La operación también permitirá a WPP acceder a nuevos clientes que se encontraban en la cartera de Grey, como 3M, Adobe, Boehringer Ingelheim, JPMorgan Chase, Conagra, Hasbro, Mars y Warner Bros, y fortalecer la relación con compañías como Diageo, Nokia, GlaxoSmithKline, Pfizer o BAT.