Resumen 2004: Publicidad estadounidense duplica crecimiento

(Nota publicada el 6 de diciembre). Con 2004 marcando el año de la recuperación completa de la publicidad, la década que le sigue promete un crecimiento continuo estable, especialmente para los medios nacionales. Kagan Research pronostica “ingresos publicitarios más fuertes a nivel nacional que local, crecimiento a una tasa de 7,4% para la próxima decada para alcanzar US$263.700 millones. Comparativamente Kagan proyecta que los mercados publicitarios locales crecerán a la mitada de esa tasa, 3,5% por año, alcanzando US$125.900 millones para el 2013”.En su reciente publicada edición de “Advertising Forecasts 2005: U.S. Market Trends Data for All Major Media”, Kagan presenta todos los detalles incluyendo los pronósticos año por año para las 25 categorías de medios incluídas en la tabla “Inversión publicitaria local versus inversión publicitaria nacional, 2003-2013”.Impulsado en el 2004 por el impacto de los avisos políticos y las Olimpíadas, este año marcó la recuperación total desde la recesión publicitaria que tocó a EE UU en el 2001 cuando el total del gasto publicitario cayó 6,4% para ubicarse en US$205 mil millones. Para el final del año 2004, Kagan Research estima que la inversión publicitaria crecerá 6,8% más que el 2003 y duplicará la tasa de crecimiento del año anterior de 3,3%.”Advertising Forecasts 2005: U.S. Market Trends Data for All Major Media” suministra datos y proyecciones para los 14 principales mercados de medios del país, una sección para cada uno de los siguientes temas: cadenas de TV, publicaciones de negocios, señales de cable, mercadeo directo, Farm Publications, TV interactiva, Internet, revistas, diarios, vía pública, radio, estaciones de TV, mercado de TV sindicada y páginas amarillas.