Resumen 2004: Fox Latin America Channels crea Fox One-Stop Media

(Nota publicada el 23 de septiembre). “A problemas complicados, soluciones prácticas”. Con esta frase, Hernán López, VP sénior de Fox Latin America Channels, resumió la motivación detrás del lanzamiento de Fox One-Stop Media, el servicio de su fuerza de ventas y mercadeo para anunciantes. “El equipo de ventas de Fox en todos los mercados se ha caracterizado por tres valores: hablar el lenguaje de los anunciantes; creatividad y accountability. Son estos tres valores, más la practicidad, los que definen a Fox One-Stop Media”, destacó un comunicado de la compañía.”Desde 1997, cuando fuimos los primeros en América Latina en usar ratings reales para mostrar cómo el cable agregaba cobertura neta a la TV abierta, hasta 2004, cuando comenzamos a hablar con agencias de aceptar órdenes electrónicamente, nuestra misión fue siempre anticipar las necesidades del mercado publicitario en base a lo que había pasado en otros territorios como Inglaterra o EE UU”, señaló López.Fox One-Stop Media anticipa que el presupuesto publicitario destinado a cable dará un importante salto en el año 2005, en especial como consecuencia del marcado aumento de la penetración y audiencia en México, donde uno de cada dos hogares de clase alta tiene acceso a TV paga. “En la mayoría de los mercados, el punto mágico del 50% combinado con la presencia de centrales de medios y buenos accesos a los ratings hacen que los anunciantes empiecen a ver a los canales abiertos y de cable como indistintos. De hecho, ya hay varios programas de Fox y Fox Sports que superan en ratings a canales de televisión abierta en su franja horaria”, agregó el directivo.A lo largo de todos estos años, Fox ha encontrado en Ibope a un socio ideal, estando entre los primeros canales internacionales en instalar los ratings y dar entrenamiento en sus oficinas de México, Buenos Aires, San Pablo, y ahora Bogotá y Santiago, en adición a las de Miami y Nueva York. “Entre todos los territorios de América Latina, ya hay 3.400 people meters instalados en hogares con cable o satélite, una cantidad no muy lejana de la que hay en EE UU, a pesar de que la inversión en ese país es 60 veces mayor”, destacó López. “Ha llegado el momento de ofrecer garantías de audiencias, y Fox One-Stop Media dará el primer paso también en este terreno”, concluyó.En EE UU, Fox One-Stop Media representa desde Miami a los canales Fox, NatGeo, Fox Sports, FX (de lanzamiento próximo), Universal, y el paquete Globosat para clientes basados en este territorio.En México, Fox One-Stop Media representa a Fox, National Geographic Channel y Fox Sports. En Brasil, representa a Fox, National Geographic Channel y FX. En Argentina, Chile y Colombia, representa a Fox, National Geographic Channel y Universal Channel.