Nueva campaña de American Express

American Express anunció el lanzamiento de su nueva campaña global de publicidad bajo el eslogan de “Mi vida. Mi tarjeta”, protagonizada por el archifamoso actor Robert De Niro, el golfista Tiger Woods y el surfista Laird Hamilton. Aunque la Dirección Creativa varía de un anuncio a otro, la idea es la misma: las personas de éxito, independientemente de su actividad, eligen Amex como tarjeta de crédito.American Express encargó al famoso director Martin Scorsese que aportara su visión en torno a diversos elementos creativos de la campaña y dirigiriera el spot protagonizado por De Niro. Esta dupla director-actor lleva una larga trayectoria filmando como equipo. Para Scorsese, no obstante, ésta es su primera incursión en la publicidad televisiva. La campaña -que se grabó en ciudades de Nueva York, Florida y Hawaii- emplea un formato narrativo íntimo, reflejando logros y aficiones más significativas de cada personaje. Algunos toques de diseño, como la letra manuscrita, la firma y la aparición de fotografías, dan una imagen personal, sumándose a ello la adaptación a cada protagonista del lema “Mi vida. Mi tarjeta” en el último fotograma de cada anuncio. La parte central de la campaña acaba de comenzar hace poco con el anuncio de De Niro, que irá seguido del de Tiger Woods. En enero de 2005, aparecerá en la gran pantalla la versión protagonizada por Hamilton, como parte de una campaña realizada en salas de cine de EE UU.Además de exhibirse en el Reino Unido y España, los anuncios se verán también en algunos mercados internacionales clave, como Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México y Puerto Rico. American Express estima la incorporación de otros personajes famosos de diversos campos más adelante en la campaña. Asimismo, se conectará el nuevo eslogan con actividades de patrocinio, como el torneo de Wimbledon.