35º aniversario de El Chavo impulsaría beneficios de Televisa

El Chavo del ocho, la licencia más importante de las 20 que componen la cartera de Licencias y Marcas de Televisa, incrementará las ganancias para la televisora cuando, a partir del 2005, se cumpla el 35º aniversario del personaje y surjan programas especiales, además de un proyecto para producir una serie de dibujos animados.Televisa comenzó en julio pasado esta área dedicada a explotar el uso de la marca en virtud de un contrato de comercialización firmado con Roberto Gómez Bolaños, creador de este fenómeno que llega a toda Latinoamérica y al público hispano de EE UU.En México, donde la industria de la producción cinematográfica aún está lejos de alcanzar la sofisticación comercial de mercados como EE UU, Televisa busca hacerse un lugar en este negocio calculado en US$50 millones.Para completar su portafolios, Televisa firmó recientemente un acuerdo con MTV como su representante en el país en materia de licencias. Como administradora de la licencia de las marcas relacionadas con MTV u otros canales del mismo grupo, la televisora busca un fabricante de artículos o réplicas y cobrar una comisión por la venta de los mismos, que incluye las regalías de la firma dueña de los derechos.Para la fabricación de los artículos, Televisa tiene como socio a la empresa Futurama, que se encarga de la distribución y de contratar publicidad en sus canales televisivos.Alrededor del 60% de la estrategia comercial se basa en el público infantil, un segmento de audiencia que pertenece a Televisa en un 90%, el resto lo constituyen marcas para jóvenes y adultos que se pueden imprimir en prendas de vestir o juegos de mesa.