Televisa Networks llega a DIRECTV Latin America

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires) Los canales de Televisa Networks serán parte de la grilla de DIRECTV Latin America. Así lo confirmó Jaime Matute Cortina, director de Ventas y Relaciones con los Afiliados de la empresa, que adelantó que “las señales de Televisa van a estar disponibles a partir del 2005”.Este ingreso del Grupo Televisa en el operador satelital se concreta luego de la fusión de las plataformas de DIRECTV, controlada por el Grupo Cisneros, y Sky en Latinoamérica, donde Televisa poseía una fuerte participación accionaria. A partir de este acuerdo Televisa tiene derecho a incluir Canal de las Estrellas, TeleHit, RitmoSon Latino, De Película y TL Novelas en el paquete básico de DIRECTV Latinoamérica con un acceso adicional a más de 800 mil suscriptores en la región.Por otra parte, Jaime Matute Cortina también anunció un incremento de la presencia de Televisa Networks en la región, con especial énfasis en los países del Cono Sur.”Cuando se lanzó el proyecto hace diez años se contrató a un tercero para vender la señal, pero llegó un punto en que necesitábamos tomar el control para invertir, desarrollar y tener mayor penetración en algunos mercados. Ahora todo el empuje lo esta llevando adelante el Grupo Televisa”, afirmó.En ese sentido, el directivo prometió que el 2005 “tendrá que ser el `parteaguas´ para Televisa”.Para lograr este objetivo, Matute Cortina planea implementar una estrategia que adapte la programación de canales como TeleHit y RitmoSon Latino a las necesidades del anunciante. “Te sientas con una central de medios y se pueden planear diferentes estrategias con las empresas”, comentó.Pero además, frente a un escenario, como el argentino, donde la oferta de 160 canales no encuentra espacio en las grillas, el ejecutivo proyecta `tropicalizar´ estos dos canales, es decir adaptarlos al gusto latinoamericano con la presencia de contenidos variados de Colombia, Perú o Argentina.Y cuando estos canales lleguen a su punto justo de maduración, Televisa Networks planea comenzar a desarrollar la cobertura de acontecimientos locales. “Se trata de eventos significativos en cada país, para que la gente vea que le ponemos más atención”.Con respecto a la penetración de los canales de Televisa, el directivo reconoció que “los únicos mercados donde TeleHit y RitmoSon Latino no están con presencia fuerte son Argentina y Chile. En el resto de América Latina nos va muy bien, por ejemplo, El Canal de las Estrellas tiene seis millones de suscriptores en toda Latinoamérica y específicamente en el mercado argentino, posee una penetración del 95%, mientras que TL Novelas supera el 50%”.