Casi US$42,5 millones en publicidad para turismo en España

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) dio luz verde a la licitación para la campaña de publicidad del año 2005, que contará con un presupuesto de €27 millones (unos US$35,8 millones). La dotación presupuestaria de Turespaña para publicidad internacional asciende a €32 millones (casi US$42,5 millones). Los restantes €5 millones (cerca de US$6,6 millones) irán destinados a publicidad en medios online, cuya ejecución no requiere la aprobación del Consejo de Ministros. Las campañas locales de publicidad 2005 se enfocarán en Europa, EE UU, Canadá, Japón, Singapur, Brasil, México, Argentina y China, mientras que la campaña en medios de difusión multinacional se desarrollará en Europa, Asia y América.Los objetivos de la campaña de publicidad se enmarcan en el Plan de objetivos de Promoción Exterior 2005: atraer turistas con otras motivaciones, incidiendo especialmente “en el mensaje de destino cultural, deportivo, naturaleza, negocios y salud”. Asimismo, el Gobierno pretende “mantener y recuperar” la cuota de mercado en turismo vacacional por medio de un mensaje que destaque “la calidad de las infraestructuras y servicio y diversidad de oferta, así como la riqueza de la oferta complementaria o la modernidad de las infraestructuras”, ventajas todas ellas del producto español frente a los competidores, según el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.