Pineda de Ogilvy Chile: Si continúa el cambio generacional, seguiremos mejorando la creatividad

(Santiago de Chile, Cynthia Plohn). Desde su espaciosa oficina ubicada en la Ciudad Empresarial, Huechuruba, una zona enclavada en el medio de las montañas en las afueras de Santiago, donde están las más importantes agencias de publicidad chilenas, Sergio Pineda, vicepresidente de Ogilvy Chile, cuenta que la firma logró posicionarse como una de las líderes de ese país tanto en rentabilidad como en el aspecto creativo. Una porción importante del crecimiento se debe, principalmente, a una expansión en el área de BTL, que incluye mercadeo directo, Internet, interactividad, relaciones públicas y diseño, que hoy representan el 50% de los ingresos totales. A eso también se suma el trabajo de consultoría de marca y de CRM que realizan para los clientes de la agencia.”Buscamos que detrás de la marca Ogilvy no sólo haya publicidad, que sin lugar a dudas es el negocio más importante y el que más reputación da, sino que queremos convertirnos en un grupo de comunicación para que el cliente encuentre en Ogilvy todas las soluciones que necesiten sobre todo en un mercado como Chile donde los presupuestos son muy reducidos. Hoy el 67% de nuestros ingresos provienen de clientes que trabajan con dos o más unidades de negocios”, informó Pineda a produ.com.Al ser consultado sobre la realidad de la publicidad chilena, Pineda sostuvo que hubo un cambio importante del lado de los clientes, ya que buscan mayor creatividad en su comunicación, aunque en los últimos tiempos muchos anunciantes optaron por hacer campañas de ofertas de precio, pensando más en el corto que en largo plazo.”Este año, en cambio, volvieron a aparecer más campañas de imagen de producto, que van más allá de generar una venta y los anunciantes comenzaron a plantearse nuevamente cuál es el posicionamiento de sus marcas, qué piensan y sienten los clientes y cuál es la estrategia que tienen que desarrollar para poder crecer y cumplir con los objetivos”, explicó. Según Pineda, muchos anunciantes también optaron por hacer acciones de activación y otros decidieron seguir utilizando los medios tradicionales. “Todavía estamos mucho más atrás que el resto de la región, especialmente Argentina, Brasil y México, pero en la medida que continúe el cambio generacional, seguiremos mejorando nuestra creatividad”, opinó.Esta transformación la que hace referencia Pineda está cambiando no sólo la visión de las agencias y de los anunciantes, sino también de las necesidades de los consumidores.”El consumidor ha cambiado mucho en los últimos años y el cambio más importante es el rol de la mujer que ahora trabaja fuera de su casa y genera otras necesidades en el hogar. Las agencias debemos estar atentas a esto y hacer las modificaciones necesarias para identificar e interpretar las necesidades del consumidor”, concluyó.