Comercial de J. Walter Thompson premiado por la CAA

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires) El comercial Sombra, realizado por J. Walter Thompson para Aerolíneas Argentinas, fue reconocido este lunes por la Cámara Argentina de Anunciantes con el Premio Buenos Anuncios 2004 a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV.El objetivo de este premio es distinguir a los comerciales de televisión que se destaquen por su efectividad, combinando impacto y persuasión.Según explicaron Juan Fox y María Victoria Corbella, gerente y directora de Ipsos-ASI, respectivamente, la evaluación se realiza aplicando una metodología objetiva aportada por la empresa de investigación que permite evaluar los elementos que influyen en la efectividad por medio de encuestas entre los consumidores.El período de evaluación es de noviembre a octubre de cada año. Cada mes, la empresa selecciona los comerciales de las marcas que más hayan incrementado su recordación publicitaria de una medición a la siguiente.La lista completa de los comerciales preseleccionados en el año fueron:-Nov/2003 García-González – Cerveza Quilmes – Young & Rubicam-Dic/2003 Guía-Dedo – Guía YPF Repsol – Young & Rubicam-Dic/2003 Ballet – Cerveza Isenbeck – Agulla & Baccetti-Feb/2004 Piropos – Mayonesa Hellmann´s – Unilever Bestfoods Agulla & Baccetti-Feb/2004 Línea 0800– Jabón Skip – Unilever – Lowe Sao Paulo-Feb/2004 Sánchez – Mezcla para milanesa de soja Blancaflor – Molinos Río de la Plata – VegaOlmosPonce-Marzo/2004 Sombra – Institucional Aerolíneas Argentinas – J. Walter Thompson-Abril/2004 Partido Portugal vs. Brasil – Institucional Nike – Wieden & Kennedy-Abril/2004 Referí – Desodorante Rexona – Unilever – VegaOlmosPonce-Mayo/2004 Osvaldo – Cerveza Quilmes – Young & Rubicam-Junio/2004 Rumiantes – Leche Sancor – SanCor Coop – BBDO-Julio/2004 Festejo – Institucional Repsol YPF – Young & Rubicam-Agosto/2004 100 octanos – Podium – Petrobras – Diálogo Publicidad-Agosto/2004 5 minutos – Té La Virginia – Ogilvy & Mather-Agosto/2004 Álvarez – Knorr Quick – Unilever Bestfoods – J. Walter Thompson-Setiemb/2004 Poema – Exquisita – Molinos Río de la Plata – VegaOlmosPonce-Setiemb/2004 Peludo – Ford Ranger – Ford Argentina – J. Walter Thompson-Octubre/2004 Morticia – Jabón Skip Ultra Black – Unilever – Lowe Sao Paulo.