Artear presentó su unidad Propuestas Alternativas de Comunicación

La dirección Comercial de Artear creó PAC (Propuestas Alternativas de Comunicación), una unidad de negocios que genera innovadoras estrategias de comunicación en medios, lo que permite potenciar los resultados buscados por los anunciantes.PAC está conformado por un equipo multidisciplinario y multidepartamental que trabaja proactivamente con agencias, centrales y anunciantes para la generación de nuevas e innovadoras ideas destinadas a la creación, producción y desarrollo de distintos espacios publicitarios y adecuarlos a las necesidades de las marcas. El gerente comercial de Artear, Gastón Casanovas, explicó que se trata de potenciar lo que ya se hace, con nuevas ideas basadas en las posibilidades del medio. Toda vez que se lleva a cabo una idea, existe la participación y el aporte de los creativos y planificadores de agencias, tanto como de los jefes de producto y publicidad de los anunciantes en cuestión.PAC puede lograr resultados incorporándose en una tanda, en el contenido de un programa, o bien generando un espacio propio para las marcas. Además, es una alternativa flexible porque brinda la posibilidad de ingresar en cualquier etapa de los procesos tradicionales de la campaña, potenciándola y permitiéndole ensamblarse con la apertura o final de un programa, o bien auspiciar desde un evento deportivo a un gran espectáculo.”Los mismo ejecutivos de cuenta que habitualmente se comunican con el anunciante y su agencia, son los responsables de esta gestión, sobre la base de un equipo interno que guía y les da soporte”, concluyó el empresario.El crecimiento en propuestas realizadas es importante, y por ende también la facturación, ya que los costos específicos de la acción están basados en las características de la misma, y en la mayoría de los casos implica más que segundos de aire. En general son espacios únicos como “Hotel Axe” o “Fiat Palio” o se visualizan de manera distinta como en caso de los TV Shots del Comité Olímpico Internacional para los últimos Juegos Olímpicos. Una vez acordada la idea y las responsabilidades de las partes se cotiza individualmente y se acuerda con la agencia y el anunciante.Si bien existe un costo diferencial, está fundamentado el valor de la propuesta.Para el equipo PAC lo importante es encontrar la forma de facilitar la tarea de los creativos, jefes de producto o responsables de mercadeo, utilizando un medio como Canal Trece y poniendo a disposición de ellos propuestas innovadoras.