Gunn Report for Media: OMD fue la gran ganadora

(Verónicica Rímuli, Buenos Aires). La pasada semana se lanzó el Gunn Report for Media, una publicación que compila y pondera los resultados de los más importantes certámenes de innovación o creatividad en el uso de medios alrededor del mundo. Su autor es el gurú de Leo Burnett, Donald Gunn, y este trabajo es -en relación a los medios- similar al que desde hace años realiza con los premios a la creatividad publicitaria. A nivel de redes, el grupo Omnicom -OMD y PHD- figura al tope de la lista. Esto se debe al desempeño de OMD, que lidera la tabla de agencias individuales en una proporción de 2 a 1 respecto de su seguidora, Starcom, de Publicis. Ranking de agencias globales de medios: 1- OMD 110 puntos2- Starcom 53 puntos3- ZenithOptimedia 50 puntos4- MindShare 48 puntos5- BBDO* 37 puntos6- (T) TBWA** 29 puntos6- (T) MediaCom 27 puntos8- Mediaedge:cia 25 puntos9- Leo Burnett*** 22 puntos18- Wieden & Kennedy 12 puntos22- The Media Kitchen 8 puntosFuente: Gunn Report for Media. Las agencias rankearon por su desempeño en los 31 certámenes más importantes del mundo. *BBDO está afiliada con PHD en EE UU. **TBWA está afiliada con OMD en EE UU. ***Leo Burnett está afiliada con Starcom en EE UU. (T) = empate. El Gunn Report for Media fue auspiciado por Procter & Gamble, que aspira a liderar el área de creatividad en medios. En el prólogo, titulado El arte de la conección, Bernhard Glock -gerente de medios y comunicación a nivel global de P&G- señala: “Se ha puesto claramente de manifiesto que los medios que usamos para conectarnos con nuestros consumidores son tan vitales como el contenido creativo que les ofrecemos. Entendemos que el arte de la concción, del contacto, requiere más investigación y creatividad que nunca antes. En pocas palabras, la innovación del plan de medios debe equiparar a la innovación de los mensajes y contenidos creativos”. Por su parte, Isabelle Musnik, editora del reporte, afirma que “en un mundo en el que los consumidores ejercen cada vez más control sobre los mensajes que reciben (cambiando de canal, usando el TiVo), llegar a ellos demanda mucha innovación y estrategia. El contacto se ha convertido tan crítico para el éxito de una campaña como el contenido, y el medio es más y más el mensaje”. Ranking de networks de agencias globales de medios: 1- Omnicom Media Group* 123 puntos2- Publicis Media Group** 105 puntos3- Group M*** 73 puntos4- MediaCom 29 puntos5- Initiative 23 puntos6- (T) Universal McCann 22 puntos6- (T) Dentsu Media 22 puntos8- Aegis**** 14 puntos9- MPG 7 puntosFuente: Gunn Report for Media. Agencias rankeadas por su desempeño in los 31 certámenes más importantes del mundo. *OMD, PHD. **Starcom MediaVest Group, ZenithOptimedia Group. ***MindShare, Mediaedge:cia, Maxus. ****Carat, Vizeum. (T) = empate.