Opina Pablo Buffagni, presidente del Círculo de Creativos Hispanos

En el marco del debate sobre publicidad no tradicional (PNT) iniciado por produ.com (ver {planteamiento del tema;www.produ.com/Publicidad/12.html?Noti=38293&IDForo=19}), Pablo Buffagni, presidente del Círculo de Creativos Hispanos de EE UU y director general creativo de Conill, afirma: “Es indudablemente un campo que está empezando a desarrollarse más en el mercado hispano en EE UU. Las existencia de producciones locales, por ejemplo de novelas, está permitiendo que este vehículo crezca. Antes la posibilidad estaba limitada a programas tipo talk show. Como en todas partes, se ve lo que está bien hecho y lo que no. El desafío está en hacer cosas como las que se ven en el cine y en cierta televisión, donde los productos están involucrados en el contenido de una manera creativa y, más que no molestar, colaboran con la historia. En las cadenas en inglés hay varios casos, como en The Sopranos, donde abundan los ejemplos de cómo hacerlo bien. Por ejemplo, cuando Tony Soprano conoce a una de sus amantes porque ella es vendedora de una marca de autos cara, suena bastante normal que el tipo haya ido al concesionario a probar el auto, porque él podría ser el target de ese producto (pero también en algún momento se les fue la mano y eso empieza a molestar). Hace poco vi dos ejemplos de Argentina en el mismo programa: en una parte, los protagonistas bebían un refresco (gaseosa) en la mesa familiar y hacían algún comentario al respecto. Eran tan típico de una familia argentina que no molestaba para nada. Pero después estaban mirando la tele y la escena arrancaba con el logo del auspiciante en primer plano en el televisor que estaban mirando, para luego pasar al diálogo que importaba al contenido. Eso se veía muy falso. Creo que la medida la da el sentido común”.Para comentarios y/u opiniones sobre este foro escribir a {info@produ.com}