Jurados de Achap comienzan su tarea

La industria publicitaria chilena se prepara para celebrar el V Festival de Publicidad Achap, donde se premiarán las mejores piezas creativas de televisión, gráfica, radio, medios e Internet. Esta V versión revisará, entre el 15 y el 17 de noviembre, más de 1.300 piezas inscritas para concursar en los 5 festivales que componen el certamen; 307 en televisión, 555 en gráfica, 265 en radio, 112 en medios y 63 en Internet. Samuel Benavente, director del Festival, destacó que “con el propósito de potenciar el festival y dar las máximas garantías de transparencia y calidad a todos los participantes, se ha mantenido el mismo criterio de organización establecido el 2003. Así, para la evaluación de las piezas, se ha conformado un jurado de excepción, constituído por 10 de de los mejores profesionales de la publicidad iberoamericana y mundial”. El jurado del V Festival de la Publicidad Achap está conformado por representantes de Inglaterra, EE UUU, España, Brasil, Argentina, México y Uruguay. Preside el certamen el argentino Carlos Bayala, quien fue director creativo de Young & Rubicam, director creativo de Wieden & Kennedy para la marca Nike en Latinoamérica y EE UU, y hoy se desempeña como socio y director creativo para Latinoamérica de Mother, una de las agencias más creativas del mundo. Henry Northcote, presidente ejecutivo de Achap, señaló que “en un mundo saturado de información y cada vez más comoditizado, donde las ventajas objetivas entre las marcas y sus productos tienden a igualarse, la diferencia radica en la capacidad de comunicarse en forma empática generando identificación con sus usuarios. Para ello, la calidad e innovación de las ideas de comunicación es fundamental”. Agregó que “es por esto que la publicidad tiene un rol crítico en los resultados de las empresas y nuestro festival es la instancia que anualmente permite tomarle el pulso a la calidad de las ideas publicitarias que la comunidad de mercadeo y comunicaciones está generando en nuestro país”.