Museo Tamayo Arte Contemporáneo y FCB lanzan campaña

(Tania Kolanovich, México, D.F.). Con el fin de mejorar la difusión de sus programas y acercarse al público, el Museo Tamayo Arte Contemporáneo y Foote Cone & Belding México (FCB) han realizado una campaña publicitaria integral con cuatro objetivos: 1) apuntalar su presencia en el espectro de instituciones de difusión del arte contemporáneo internacional en México; 2) mantener la afluencia de sus visitantes frecuentes (jóvenes y adultos jóvenes de 18 a 35 años); 3) atraer a un público heterogéneo que no suele asistir al museo; 4) generar interés por visitarlo para conocer y experimentar las diversas manifestaciones del arte actual y la obra de Rufino Tamayo.Luego de un largo período de gestiones, la Fundación Olga y Rufino Tamayo, A.C., institución fundada por este gran artista mexicano y su esposa para apoyar las tareas del museo, logró el respaldo de una institución de sólido prestigio para la formulación de la campaña, la agencia de publicidad Foote Cone & Belding México. Además, una serie de patrocinadores, medios de comunicación colectiva, productores, directores, asociados de la fundación y el propio personal del museo han aportado sus conocimientos y su trabajo para hacer posible esta ambiciosa tarea de difusión.El equipo de creativos de la agencia Foote Cone & Belding México que diseñó el concepto de la campaña estuvo integrado por Yuri Alvarado, Gustavo Dueñas, Salvador Pacheco, Luis Pedro González, Graziella Reynosa y Víctor Alvarado. Bajo el eslogan de “Levántate”, la campaña está basada en la idea de invitar al público a disfrutar del arte y a ver la vida desde diferentes perspectivas. Se basa en un exhorto a reaccionar y dejar de lado la apatía cotidiana para enriquecer la experiencia a través del arte.De acuerdo con los creativos, este concepto inspira una campaña diferente a las que tradicionalmente se han hecho para museos, ya que no se centra en el museo en sí sino en lo que provoca en el espectador al visitarlo. La campaña comprende spots para televisión y radio, inserciones en revistas, dovelas para vagones del Metro, postales y carteles para parabuses. Todos estos mensajes tienen como hilo conductor, en la primera fase de la campaña, imágenes de personas tendidas a las que se invita a reaccionar frente a las obras de arte.Dirigidos por Carlos Sama “Hari”, uno de los más prestigiados directores mexicanos, los comerciales de televisión, uno de 30″ y otro de 60″, describen cómo los personajes literalmente vuelven a vivir en virtud de su contacto con las obras. Cabe destacar que esta producción para televisión ha sido posible gracias al generoso respaldo de Fundación Telmex. Y en virtud de su interés por apoyar esta tarea de difusión, los anuncios serán transmitidos por Canal 22, Canal 40, Televisión Azteca y PCTV (Televisión por Cable).En tanto, dos spots de radio de 30” también exhortan al público a acercarse al arte contemporáneo como una actividad apasionante. Serán transmitidos por Radio Centro y Radio Ibero.Con fotografías de quien es considerado uno de los mejores fotógrafos mexicanos, Enrique Covarrubias, materiales que serán impresos gracias al patrocinio del Laboratorio Mexicano de Imágenes también muestran “muertos en vida”, en la primera fase de la campaña, mientras en la segunda fase estos personajes “resucitarán” por su contacto con el arte.