BBVA Banco Francés ganó Globo de Oro en certamen mundial de mercadeo

La campaña de mercadeo y comunicación Jardín Zen, desarrollada por Euro RSCG Buenos Aires para el BBVA Banco Francés, se llevó un Globo de Oro en la categoría Mejor Uso del Mercadeo Directo en los Globes MAA Worldwide Awards 2004, de la Asociación Mundial de Agencias de Mercadeo. En este certamen, desarrollado la semana pasada en Miami, el trabajo compitió contra campañas de todo el mundo, ganadoras de diferentes premios en sus respectivos países. Jardín Zen fue una campaña promocional desarrollada para anunciar el relanzamiento del segmento VIP BBVA del Banco Francés. La acción se basó en una acción de fidelización a través de la que se enviaron 11 mil piezas corpóreas que le permitieron a cada cliente del banco armar su propio jardín zen de escritorio. Este concepto fue elegido como arquetipo del uso del tiempo y la tranquilidad, dos atributos claves del producto a comunicar. Cada pieza permitía la interacción con el usuario combinando un elemento que queda en el escritorio como algo funcional y decorativo, pero que además permitía interactuar en un tono lúdico pero no informal.