Comcast eligió a Maya para promover su campaña al mercado hispano

Comcast Cable, la empresa de cable más grande de EE UU, contrató a la agencia hispana Maya Advertising and Communications para promover su campaña On Demand en Español, que pondrá en marcha en enero próximo. Maya fue seleccionada después de una revisión que duró varias semanas e incluyó un número no determinado de agencias. Los avisos en español de Comcast fueron creados y producidos in-house, y se exhibirán por las cadenas Univisión y Telemundo. A diferencia de la TV satelital, que ofrece la misma docena de canales a la comunidad hispana, On Demand se propone brindar programación que puede ser local de acuerdo a los mercados que atiende. En Miami, por ejemplo, implica ofrecer más canales caribeños y brasileños; en Nuevo México, un paquete que incluya un canal vasco para los españoles de esa región que viven allí. El servicio permitirá a los hispanos ver múltiples canales y shows de toda Latinoamérica, e incluirá la posibilidad de recibir videos musicales gratis y opciones de películas pay-per-view. Comcast, que lanzó su primer servicio en español el año pasado, tiene 3 millones de suscriptores hispanos en los 10 mercados top. Se trata de un universo clave para este cableoperador, debido a la tendencia de los hispanos de mirar más TV que los consumidores del mercado general, según un estudio realizado por el Tomás Rivera Policy Institute.