Agencias federales regularían product placement

Según una noticia difundida por AdAge, la Federal Trade Commission (FTC) de EE UU estaría abocada a pleno a su revisión de la práctica del product placement y la investigación concluiría antes del próximo invierno. Por su parte, la Federal Communications Commission (FCC) admitió extraoficialmente que el tema está en la primera fila de sus prioridades y que dará a conocer su decisión muy pronto. No se trata de una cuestión menor en un mercado en el que las marcas pagan cifras de muchos ceros por aparecer en los shows del primetime de las cadenas mayores de habla inglesa, y también en las hispanas, ahora que han comenzado a producir sus propias novelas. En La prisionera, de Telemundo, a Verizon Wireless le seguirán otros 6 product placement a lo largo de este mes. Las agencias gubernamentales pueden sin duda alterar el negocio, que ha crecido enormemente en los últimos años en el afán de los responsables de mercadeo por escapar de la tanda y de sus enemigos mortales, el zapping y el Tivo. En el 2002, la FTC obligó a los buscadores de internet a distiguir los resultados de contenido de aquellos publicitarios. Y antes, había forzado a las publicaciones gráficas a identificar los infomerciales y advertorials. La asociación de protección al consumidor que presentó el caso en octubre del 2003, Commercial Alert, solicitó que las cadenas de TV identifiquen en pantalla los product placement pagos. En la práctica, hacer lugar a este pedido significaría la extinción del negocio. Eventualmente, la FCC podría disponer directamente su eliminación como uso publicitario. Pero todo esto es altamente improbable. De acuerdo a los analistas del tema, sí parece posible que las agencias federales avancen en alguna forma de regulación -o demanda de autorregulación- de este negocio millonario.