Bob Scarpelli de DDB: “Estoy impresionado con la creatividad latinoamericana”

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires). Durante la preinauguración de las oficinas de DDB Argentina, produ.com dialogó con Bob Scarpelli, presidente de DDB Chicago y US chief creative officer de la agencia.Con una experiencia de casi tres décadas en la publicidad, Scarpelli se refirió a la actualidad de la industria a nivel mundial. “Son años difíciles para el negocio de las agencias porque, lamentablemente, lo que hacemos se ha venido devaluando. Los clientes quieren pagar menos por más trabajo, cuando nuestra misión debería ser construir marcas junto a ellos”, afirmó.Consultado sobre los caminos para salir de esta coyuntura, el directivo sostuvo que “la única manera de competir en este negocio es aportando ideas” y que “deberíamos restaurar el valor de lo que hacemos para que los clientes comprendan lo que una buena idea puede hacer por su negocio”.Scarpelli cree que si las agencias compiten pidiendo cada vez menos, finalmente el resultado no será bueno para ninguna. En su opinión, la clave está en buscar nuevas formas de comunicar el mensaje “porque los métodos tradicionales ya no están trabajando como solían hacerlo”.También remarcó que “nuestro trabajo es ayudar a vender los productos de nuestros clientes. No debemos olvidar nunca eso”. En este punto afirmó que “estoy muy orgulloso de nuestros trabajos para Volkswagen o Budweiser, son algunas de las cosas más efectivas y creativas que hicimos”.El directivo recordó el eslogan que la agencia utiliza en Chicago y que luego fue adoptado en toda la red: better ideas better results (mejores ideas, mejores resultados). En su opinión, esta suerte de mantra debe aplicarse en todos los aspectos. “Creemos que la creatividad es la fuerza más poderosa de nuestro negocio. No sólo creatividad en los avisos sino en la decisiones, en todo. Esa es la manera que tenemos de ver las cosas”.Con respecto a la actividad publicitaria en Latinoamérica, el presiente de DDB Chicago remarcó que se está viendo un crecimiento realmente importante y que esas nuevas formas de hacer creatividad que reclama pueden verse en América Latina.”Estoy impresionado con la creatividad de Latinoamérica, especialmente Argentina y Brasil. Mucha gente en EE UU y Europa mira a esta parte del mundo por sus ideas. En Sudamérica hay muchas estrellas de la publicidad, son talentos de primera clase”.Finalmente, Scarpelli afirmó sentirse honrado por el hecho de que la sala de reunión principal de la flamante oficina de DDB Argentina lleve su nombre. “Aunque no creo que lo merezca porque sólo trato de hacer el mejor trabajo posible. Agradezco los reconocimientos y los créditos, pero es la gente de aquí la que hace que esta oficina sea una de las mejores del país”.