TECNOLOGÍA
Hollywood apuesta a los DVD autodestructibles
20 de octubre de 2004
Los productores de Noel, protagonizada por Susan Sarandon, Penelope Cruz y Robin Williams, esperan que el DVD descartable ayude a promover la película inicialmente
El 12 de noviembre se estrenará en EE UU, Noel, la nueva película independiente del productor Howard Rosenman, que será exhibida en unos 100 cines de todo ese país. Pero casi al mismo tiempo la obra también estará disponible como DVD desechable que se venderá en la tienda en línea Amazon.com. Un par de semanas más tarde, Noel se transmitirá por el canal TNT.El estreno del DVD tiene también una peculiaridad: el disco, que se venderá por US$4,99, estará recubierto de una sustancia especial que hará que la película no se pueda ver 48 horas después de que se abra su envoltorio.Los productores de Noel esperan que la idea ayude a promover la película inicialmente y, a la vez, a mantener viva la posibilidad de ventas de un DVD, esta vez permanente, que se lanzará más adelante.Walt Disney se propone usar la misma tecnología, llamada Flexplay, a modo de prueba, en ciertos mercados de EE UU, ofreciendo versiones desechables de películas ya estrenadas para aquellos consumidores que prefieren evitar la complicación de devolver un DVD alquilado.Esta estrategia de múltiples flancos para el estreno de Noel sirve de prueba a pequeña escala para una gran idea que contempla la mayoría de los grandes estudios de Hollywood. Con la esperanza de reducir a un mínimo la piratería y elevar al máximo los ingresos, los estudios analizan las maneras de que las películas lleguen a los cines y los hogares simultáneamente, quizás con precios diferentes.Varios estudios valoran la estrategia hace tiempo, pero ninguno había hecho la prueba. A algunos protagonistas de la industria, como los dueños de salas de cine, les preocupa esta iniciativa.La estrategia dista mucho de lo que ocurre casi siempre, cuando los estudios tratan de sacar todo el dinero posible del estreno en los cines antes de que la película vaya a otras ventanas de ingresos.Los responsables de las películas dan por sentado desde hace mucho tiempo que si una película se estrena directamente en DVD nadie se va a molestar en ir a los cines a verla. Pero esta lógica está cambiando, sobre todo ahora que la industria se enfrenta a un auge de la piratería de los DVD y las descargas ilegales de películas por Internet.A partir del mes que viene, el DVD desechable de Noel estará a la venta en la página de Internet de Amazon.com. Asimismo, los espectadores que acudan a uno de los 500 complejos de cines que posee la cadena Regal en EE UU recibirán un minidisco con fragmentos de la película gratuitamente con la compra de cualquier refresco de tamaño grande.”Va a parecer que Noel está en todas partes”, dijo Jeffrey Arnold, presidente de Convex Group, que posee los derechos de distribución de la película en EE UU. Convex también es propietaria de Flexplay, la empresa que elabora los DVD desechables, además de LidRock, la compañía que fabrica los minidiscos y los coloca en las tapas de los refrescos.La jugada representa una gran apuesta para Convex. Si el estreno de Noel tiene éxito, ello podría contribuir a la permanencia de Flexplay en Hollywood.
