Raúl Cardós: “Una agencia de publicidad es un centro donde fluyen las ideas”

(Nubia Gamboa, Cartagena de Indias). Una de las conferencias que mayor acogida tuvo dentro del Congreso Colombiano de Publicidad fue la de Raúl Cardós, presidente y director creativo de DDB México, titulada Lo esencial: las ideas. Durante la charla, Cardós presentó algunos de los comerciales más exitosos que DDB ha producido en los últimos años para referirse a la importancia que tienen las ideas dentro del mundo de la publicidad, y ofreció diferentes ejemplos de creatividad esenciales para lograr una campaña exitosa.En la conferencia fueron exhibidos los trabajos realizados para la marca Volkswagen, los cuales le sirvieron al mexicano para explicar el proceso de maduración de una idea creativa. “En nuestros comerciales aparece gente normal, que nada tiene que ver con los modelos y clásicos estereotipos de la belleza”, señaló. Cardós insistió en la abundancia de la creatividad en el carácter de los países latinoamericanos, que a su juicio, debe ser explotado como materia prima. Esta filosofía ha ubicado a DBB entre las cincuenta agencias más creativas del mundo.La conferencia se destacó por el tono cálido y la forma atractiva como Cardós, a través de ayudas visuales supo comunicar su mensaje al auditorio. Al final, definió lo que para él debe ser una agencia de publicidad: “Un centro donde fluyen las ideas”.