Martucci se relanza apoyada en el Grupo Brasil

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires). Martucci Creative Outsourcing, inauguró el pasado jueves sus nuevas oficinas en la ex Fábrica Dubarry en el barrio de la Recoleta de esta ciudad.En el marco del evento se presentó oficialmente al Grupo Brasil, una cámara de empresas brasileñas que operan en la Argentina y de compañías argentinas con intereses en el mercado brasileño. La agencia tiene el aval del grupo en la tarea de posicionar sus empresas en el mercado argentino.Esteban Martucci, presidente y director general creativo de la agencia, explica los alcances de la asociación con este grupo: “Somos una agencia de publicidad gracias a dos importantes empresas brasileñas. El management argentino muchas veces no entiende la fuerza de la creatividad, el empuje y el volumen de las empresas brasileñas que emprenden conquistas en nuevos mercados. Nosotros sí, y lo vemos como una gran oportunidad de negocios para el futuro. La penetración de Brasil en la región será cada vez más grande y seguramente nosotros como empresa de comunicación vinculada a compañías brasileñas tendremos muchas oportunidades”.Martucci Creative Outsourcing posee un perfil, por lo menos, atípico dentro del mercado local. Su staff está conformado por sólo 10 personas y no envía piezas a concursos porque “los premios están divorciados de los objetivos de los clientes”, como dice Esteban Martucci. Además, no posee departamento de cuentas “para no poner intermediarios entre las urgencias de los clientes y el departamento creativo, que es quien ejecuta la tarea”.”Nuestro perfil es resultado de la experiencia de trabajar varios años como proveedor creativo externo de las agencias. Años en los que detectamos varios problemas comunes de muchas de ellas con sus clientes, principalmente relacionados con la falta de comunión en los objetivos. Los clientes están disconformes con las agencias porque nunca hacen lo que les piden”, resume.”Este perfil ahora parece ponerse de moda con el surgimiento de nuevas compañías que prometen lo mismo, cambiar la forma de trabajo de la publicidad. Algo que nosotros hacemos desde hace casi 5 años”, agrega. El ejecutivo explica que el foco de la agencia es alcanzar objetivos comerciales y generar imagen de marca. “Además de pregonarlo en ese orden, lo rubricamos trabajando, en muchos casos, a resultados”.Desde 1996, la agencia trabajó tanto para sus propios clientes como para los departamentos creativos de agencias tradicionales que no daban abasto con sus cuentas. Hoy Martucci posee una cartera cuya columna vertebral está compuesta por dos compañías brasileñas: el servicio de Internet UOL, para quienes hizo una campaña dirigida a México, Venezuela, Chile, el mercado hispano de EE UU y la Argentina, y la línea aérea TAM, con la que se logró una gran difusión de una marca hasta hace poco desconocida.Pero también opera con la compañía de seguros Zurich, para quién creó la fuerte campaña Desnudo, Flehner Films y Latin Spots. Con todos el feedback es permanente: “Actuamos sabiendo que el mejor equipo creativo no esta formado adentro de una agencia, sino entre cliente y agencia”, define el ejecutivo.