Acuerdo publicitario entre Miller y Univisión por US$110 millones

Miller Brewing Company, la segunda empresa cervecera más grande de EE UU, y Univision Communications anunciaron un acuerdo de publicidad y mercadeo en plataformas cruzadas.El acuerdo, de más de US$100 millones y una duración de tres años, incorporará anuncios publicitarios al aire, patrocinios, integración sustancial de marca y viñetas patrocinadas de servicio público en las cadenas nacionales y estaciones locales de Univisión y TeleFutura, la cadena de cable Galavisión, Univisión Radio y RadioCadena y Univision.com.Para Miller, esta asociación es un paso esencial en la iniciativa de aumentar sus ventas entre los consumidores hispanos con edad para beber legalmente. La marca cervecera ha experimentado un importante crecimiento durante el último año y para aprovechar ese impulso debe comenzar a atraer a los bebedores de cerveza hispanos de una manera más eficaz. El trato con Univisión es el mayor compromiso que Miller haya asumido jamás en cuanto al mercadeo dirigido a los hispanos.Luis Altuve, director de Mercadeo Multicultural de Miller, dijo que el trato con Univisión es un ejemplo perfecto de la nueva agresividad de Miller. “Este acuerdo nos da una ventaja competitiva muy real a largo plazo, al conectarnos con adultos hispanos bebedores de cerveza. Es un trato muy ingenioso que encaja bien con nuestro plan de competir, como contrincante hábil, con el líder dominante de la industria”, agregó.”Estamos encantados de que Miller haya dado un paso tan monumental al reconocer la importancia de la publicidad dirigida a los hispanos a través de Univisión. Nos complace asociarnos en la creación de un nuevo nivel de patrocinio que abarca intereses nacionales y locales. Este acuerdo de plataformas múltiples, el más grande en la historia de Univisión, le dará a Miller exposición y exclusividad en los medios de la cadena, los cuales son líderes en la industria”, declaró Ron Furman, vicepresidente ejecutivo de Ventas y Mercadeo Nacionales de Univisión.El trato abarca tres áreas principales de programación: deportes, entretenimiento y música, y también incluye un componente de servicio público como parte de la campaña de Miller titulada Viva responsablemente.