Se entregaron los Effie 2004 en México

(Tania Kolanovich, México, D.F.) Se dieron a conocer el pasado jueves los ganadores de los premios Effie 2004, evento que se lleva a cabo año tras año en México con la finalidad de demostrar el valor de la publicidad al referirse a la efectividad. De las 62 campañas finalistas fueron premiadas 38, agrupadas entre las 19 categorías establecidas para el certamen.En total se tuvieron 119 campañas inscriptas, un número superior al de otras ediciones.La entrega de premios dio inicio con el video del presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (Amap), Carlos Alazraki, quien se encuentra recuperándose de una operación quirúrgica. En su mensaje definió la ubicación precisa de la creatividad en el contexto de la publicidad en sí y en el negocio. “La creatividad es la esencia de la publicidad y del negocio para construir marcas fuertes, pero la creatividad debe estar siempre apegada a la estrategia para lograr resultados exitosos”, comentó.Por su parte, Rodolfo Rubio, titular del comité organizador de Effie 2004 y presidente de Leo Burnett México, dio la bienvenida a los presentes y destacó la importancia del premio como elemento impulsor del binomio mercadeo-publicidad, porque “la publicidad genera resultados, o para decirlo de otro modo: funciona”.A continuación, Martha Miller de Lombera, presidente del jurado calificador de Effie 2004 en México, se refirió a los procesos alcanzados en la organización del certamen durante los últimos cuatro años y habló de la mecánica de funcionamiento, que permite asegurar la objetividad, confidencialidad y transparencia tan necesarias al éxito de los premios.El Gran Effie fue para Ogilvy & Mather, por la efectividad y creatividad de la campaña para Librerías Gandhi.Los resultados fueron los siguientes:Categoría Alimentos:Oro: Young & Rubicam con el anunciante Danone de México con la marca Activia y la campaña Lanzamiento.Plata: Ogilvy&Mather con el cliente Unilever de México, la marca Ades y la campaña Post it.Bronce: McCann-Erickson México con el cliente Nestlé de México, la marca Nido y la campaña Lanzamiento de sistema Nido de nutrición.Categoría Golosinas y Botanas:Plata: McCann-Erickson México con el cliente Grupo Bimbo (Organización Marinela), la marca Chókolo y la campaña Sorpresas.Bronce: McCann-Erickson México con el cliente Grupo Bimbo (Organización Marinela), la marca Napolitano y la campaña Líneas.Categoría Bebidas no Alcohólicas:Plata: Lowe con The Coca Cola Export Corporation Sucursal México, con la marca Manzana Lift Verde y la campaña Pruébala.Bronce: J. Walter Thompson México con The Coca Cola Export Corporation Sucursal México, para la marca Senzao y la campaña Sexy Bar.Categoría Bebidas Alcohólicas y Tabaco:Bronce: Lowe con Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, con la marca Sol y la campaña Tomando sol.Categoría Cosméticos, Perfumería y Moda:Bronce: Young & Rubicam con Avon Cosmetics, para la marca Memorable y la campaña lanzamiento.Categoría Farmacéuticos y Productos Medicinales:Oro: Grey México con Eli Lilly y Cía para la marca Cialis y la campaña Momentos.Plata: Terán TBWA con Grupo Roche Syntex de México y la marca Xenical con la campaña Y tú, ¿qué harías con unos kilos menos?Bronce: J. Walter Thompson México con Shering Plough y la marca Afrín con la campaña Tocadiscos.Categoría Higiene Personal:Plata: Ogilvy & Mather con Kimberly Clark de México con la marca Kleenex Cotonelle y la campaña Bye, Bye Baby.Bronce: Grey México con GlaxoSmithKline con la marca Astringosol Ice y la campaña Rompe el hielo.Bronce: Ogilvy & Mather con Kimberly Clark y la marca Kotex Control y la campaña Sólo tú lo sabes.Bronce: Grey México con Procter & Gamble, la marca Motif y la campaña Víctimas.Categoría Productos de Limpieza:Oro: Leo Burnett México y Procter & Gamble, con la marca Ace y la campaña Floral.Plata: Grey México con Procter & Gamble con la marca Salvo Polvo y la campaña Microesferas.Categoría Telecomunicaciones, Tecnología, Computación y Medios de Comunicación:Oro: Publicis Arredondo de Haro con Radiomóvil Dipsa, la marca Telcel y la campaña Globo 2003.Plata: Publicis Arredondo de Haro con Hewlett Packard, la marca HP Laserjet y la campaña Lealtad HP.Bronce: Publicis Arredondo de Haro con Radiomóvil Dipsa, la marca Telcel y la campaña Números frecuentes.Categoría Vehículos, Motos, Refacciones y Accesorios:Oro: J. Walter Thompson México con Ford Motor Company, la marca Ford Lobo 2004 y la campaña La evolución de la especie superior.Plata: J. Walter Thompson México con Ford Motor Company, la marca Ford Ecosport y la campaña La aventura de dos mundos.Bronce: Publicis Arredondo de Haro con BMW de México, la marca Mini Cooper/Mini Cooper “S” y la campaña ¿Amor o Adicción?Categoría Servicios Financieros, Aseguradoras, Casas de Bolsa, Tarjetas de Crédito, Afores:Plata: Lowe con MetLife México, la marca MetLife México y la campaña Cuando quieras a alguien así.Bronce: Foot Cone & Belding con Grupo Financiero Banorte para la marca Seguro Fórmula Auto Banorte y la campaña Amnesia.Categoría Tiendas, Almacenes y Comercios:Oro: Ogilvy & Mather con Librerías Gandhi, la marca Librerías Gandhi y la campaña 2003.Bronce: Leo Burnett México con McDonald´s México, la marca Mi Menú 2003 y la campaña 10 por 10.Categoría Otros:Plata: Foot Cone & Belding con SC Johnson and Son para la marca Raid Laminitas y la campaña Barreras.Categoría Adaptaciones:Oro: Ogilvy & Mather con Unilever de México, la marca Dove Exfoliación Diaria y la campaña Dimensión II.Oro: Publicis Arredondo de Haro con Frabel, la marca Garnier Bodytonic y la campaña Olvídate de la piel flácida.Plata: Ogilvy & Mather con Mattel de México y la marca My Scene con la campaña My Scene Nueva Generación.Bronce: Publicis Arredondo de Haro con Frabel, la marca Garnier Fructis y la campaña Fructis Gama relanzamiento.Bronce: Lowe con Unilever de México, la marca Axe y la campaña Conviction.Categoría Publicidad para Promociones:Oro: Young & Rubicam con Telefónica Móviles México, la marca Telefónica MoviStar y la campaña Promoción Navideña.Plata: Lebrija Rubio Publicidad con Productos Internacionales Mabe, la marca Classic y la campaña Ahora el pañal de tu bebé puede traer premio.Bronce: Grey México con Procter & Gamble, la marca Zest y la campaña Zestazo.