Jornada sobre medición de audiencia en Buenos Aires

Organizada por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem), el miércoles 13 de octubre se llevará a cabo una jornada de actualización en sistemas de medición de audiencia, cuyo contenido será desarrollado por referentes del mercado.El evento se desarrollará desde las 9:30am a la 1pm, en el Hotel Pestana de Buenos Aires y contará con la presencia de los presidentes de la AAAP, CAA y Cacem, Héctor Del Piano, Luis Mario Castro y Miguel Angel Reca, respectivamente. Por su parte, de 10:15am a 11:45am, Juan Llamazares, director ejecutivo de la Cámara de Control de Medición de Audiencia, y Claudia Castro Kuriss, integrante de la comisión técnica de esta entidad, hablarán sobre la historia, presente y futuro de los sistemas de medición de audiencia. También explicarán los métodos para medir en televisión y radio. También explicarán cómo se controla y se audita, y abordarán los distintos sistemas que se utilizan en el mundo. Finalmente enumerarán las funciones de una entidad de control y cómo están integradas.Más tarde, de 12 a 1pm, Álvaro Tuso, director de Media Planning Group de Cacem; Horacio Castelli, asesor de Planeamiento Estratégico de la AAAP; Hugo Cucarese, gerente de Comunicaciones de Nestlé Argentina; y Guillermo Caballero, gerente de Publicidad de Molinos Río de la Plata, se referirán a la visión del anunciante, del publicitario y de la agencia de medios. Los ejecutivos explicarán por qué se necesita un sistema de medición de audiencia, cómo analizan los datos y cuáles son los parámetros que utilizan.